在全球奢侈品行業(yè)持續(xù)低迷，中國奢侈品市場規(guī)模持續(xù)縮水的時候，化妝品行業(yè)卻迎來了它的“新時代”。一份2015年全球化妝品市場規(guī)模統(tǒng)計及行業(yè)運行特點分析報告中提到，隨著時代發(fā)展和環(huán)境改變，化妝品行業(yè)的產業(yè)競爭特點已出現較大變化，大眾消費形態(tài)需求開始轉變，消費者開始傾向“大眾精品”（Masstige），即選擇具備高價精品的品質，同時價格并不過分昂貴的“中檔偏高”品牌，同時這一傾向也使得跨國公司營銷策略有所調整。業(yè)內人士分析，如今的化妝品市場，正趨向化妝品的輕奢時代。
    消費意識變化帶來改變
    為什么“中檔偏高”化妝品更受歡迎？
    從人們的購物習慣和購物意識的變化來說，以前人們購物是為了滿足日常生活的需求，而現在人們的購物除了滿足日常生活的需求之外，更多的則是對高品質生活的追求。化妝品的主要作用則是從外在改變女性的魅力，可更重要的則是從內部對女性皮膚、容貌進行調整。據調查，目前化妝品的消費群體已經逐漸的被80后、90后所代替，這個年齡層次的消費者消費意識更加的前衛(wèi)，對于時尚的追求更加的強烈。同時，在經濟條件提高的同時，追求更高品質、安全以及可靠的化妝品也成為了主流旋律，大品牌“輕奢”線的化妝品自然成為了首選。
    在2015年全球化妝品市場分析報告中我們可以看到，跨國公司的霸主地位依然無法撼動，其憑借強大的研發(fā)能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據化妝品產業(yè)領先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計約占全球市場份額的52.4%。而他們旗下的輕奢線化妝品牌，或者高端品牌的輕奢系列產品，繼高端產品之后，成為挑起“大梁”的又一支生力軍。
    購買渠道擴寬加速輕奢時代步伐
    和以往購買化妝品只有兩三個品牌可選的時代不同，如今你要挑選一件化妝品，簡直有太多太多的選擇。光是一個洗面奶，只要你想，就可以有數十甚至上百個品牌的產品供你挑選。上網一查，無數“小白鼠”會告訴你用完會尖叫的化妝品到底是哪一瓶，無數的評測報告也會幫助你順利地“種草”或者“拔草”，甚至還有軟件測試，告訴你最適合用哪個品牌的明星產品可以解決目前的肌膚問題。“貨比三家”，價格適中，產品效果口碑俱佳的產品自然成為人們的購物首選。
    一方面，網絡信息化時代，人們獲取信息的渠道更為廣泛，如上所說，對化妝品的選擇更加注重效果和品質，而不是盲目追求品牌。另一方面，旅游市場的興起和出境游的日漸火爆，海外購物熱也逐漸的成為了消費主旋律，其中最明顯的就是化妝品的購買?！安慌虏毁I貨，就怕貨不夠”也已經成為了國人出境游購買化妝品的一個真實寫照。再者，隨著電商平臺的迅速崛起，化妝品的網購平臺也逐漸成為了化妝品銷售的一條重要途徑對于許多沒有時間去境外旅游的人來說，能夠坐在家里動動手指就能夠選擇到自己心儀的化妝品。這些因素，都在某種程度上也加速了化妝品走進“輕奢時代”的步伐。
    中產階級成消費主力
    從前兩年國人們對海外商品的瘋狂“海淘”，到近兩年中國奢侈品市場規(guī)模持續(xù)縮水，中國市場構成和消費人群階層正在悄無聲息地發(fā)生變化，新一代消費群體則在這種轉型中扮演重要角色，
    5月17日，瑞信研究院發(fā)布了第6份全球財富報告《2015年度財富報告》，報告稱，中國中產階級去年的財富為7.34萬億美元，僅次于美國與日本。中國的中產階級數量達1.09億人。同樣，著名財經作家吳曉波在2016年跨年演講中表示，中國中產階級消費群體正在崛起，當今中國有成熟購買能力的消費者是8億人，1億以上屬于中產階級。而這些中產階級在最近幾年才漸漸成為了中國主流消費的人群，“得中產者得未來”。
    中產階級消費者是更加理性的
    有消費能力的群體，他們更加相信產品的品質，不再相信可以購買到低價質優(yōu)的產品。在化妝品行業(yè)，高品質、安全、可靠以及個性化的產品是正在崛起的中產階級消費者需要的，而價格因素的影響正在降低。
    調查結果顯示：在中國奢侈品市場規(guī)模持續(xù)縮水的時候，輕奢品牌卻表現出了良好的市場增長趨勢，這完全得益于不斷興起的中產階層以及消費者日益理性的消費觀念，這讓部分奢侈品牌開始考慮調低定位和價格策略，希望能抓住這一市場的消費人群。因此有業(yè)內人士預計，未來幾年，越來越多的奢侈品大牌，包括化妝品牌，都將更加注重其輕奢線的推廣，輕奢品牌的平行空間內將面臨更加激烈的競爭。由此可見，在不久的將來，必定還是“輕奢”化妝品的時代。